随着中国消费升级趋势的影响，消费者越来越愿意为高品质的生活买单。据英特敏的数据显示，2016年中国洗护市场零售额已达到404亿元，同比增长4.9%。到2021年，这一零售规模或将达到536.36亿元，年复合增长率预计达到5.8%。

在高端品牌的布局方面，外资品牌自2003年开始发力国内高端洗护市场，至今已有十余年的历史。反观国内品牌，诸如凯儿得乐等一众知名品牌也开始进军高端市场，希望能在竞争中占得先机。

近几年，经济增速放缓，日化消费重心转向线上，年轻消费者与传统渠道的疏离，都让渠道商们的日子难言舒心，也迫使他们更加急切地寻求突破当前困局的新增长点。此时出现的高端洗护产品在市场中的强劲表现，令渠道商对这一品类的未来充满期待。而母婴国民品牌凯儿得乐恰恰拥有强大粉丝粘性的社交电商渠道，因此在高端洗护产品市场拥有较强的话语权。

据凯儿得乐官方消息，该公司洗护系列三大新品---婴儿山茶抚触油、婴儿保湿润肤乳、婴幼儿免洗洗手液已于9月17日全面上市，为母婴洗护市场再添一份新鲜活力。

婴幼儿免洗洗手液，免洗速干，覆盖宝宝出行清洁需求；

婴儿保湿润肤乳，锁水保湿，解决宝宝润肤刚需；

婴儿山茶抚触油，主打滋养护肤，增进母婴情感联系；

此外，凯儿得乐还拥有众多的细分市场重磅新品蓄势待发，与既有明星产品形成独立、互补的协同效应，其对市场需求、产品定位的精准把控正不断转化为强大的品牌竞争力。

据专业人士测算，中国高端洗护市场的规模已经达到50亿。数据显示，高端洗护产品购买人群逐年增加，高端市场在各级别城市均有上升，这背后，是消费者对高端洗护日益增长的关注与接受度。随着消费能力的提升与需求的个性分化，洗护产品已经不仅仅是代表清洁功能的日常用品，消费者更关注产品的原料和配方理念、设计与时尚视觉感受、各个环节的使用感受以及品牌所代表的的生活态度和理念。

凯儿得乐深度贯彻品牌文化，塑造出一个富有情感温度的品牌形象，在当下日益成熟的高端市场仍能占据了一席之地并不断扩张，其独特的品牌理念及明星产品的打造功不可没。当前，主流的高端洗护品牌仍然以外资为主，但本土品牌凯儿得乐的强势崛起，必定会为行业注入新的活力，为推动国内母婴市场健康发展添砖加瓦。